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MARKETING 6.0:THE FUTURE IS IMMERSIVE(H)

MARKETING 6.0:THE FUTURE IS IMMERSIVE(H)

PHILIP KOTLER WILEY DISTRIBUTED PUBLISHER 2023年1月1日

感想

マーケティングの未来像を扱う実務書ということで、大学院の研究に役立つかと期待して手に取りました。デジタル化とイマーシブ技術がビジネスにもたらす変化について、実例を交えながら論じている点は評価できます。 ただし、内容としては「重要なトレンドの羅列」に終わっている印象が拭えません。各章で提示される概念は確かに現代的で、業界人にとっては参考になるのでしょう。しかし、理論的な深掘りや批判的検討が不足しており、読み進めても「確かにそうかもしれない」という程度の納得感にとどまってしまいました。 翻訳ものということもあり、やや硬い文体で読みやすさにも課題があります。人文系の論考に慣れた身としては、議論の構成や論拠の建て方にもう少し緻密さを期待していました。実務レベルでの活用を考えている方には十分な情報量があると思いますが、学的な興味から読む場合は、別の視点からのアプローチ本と組み合わせた方が良さそうです。

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